Билеты на поезд из точки в точку

Билеты на поезд из точки в точку

На основе данных фидов и дополнительных параметров в них, мы можем за нескольких часов создать любое количество объявлений и ключевых слов, с возможностью приземлять пользователя на конкретную страницу по тем билетам, которые максимально выгодны для продажи, на которые повышается спрос в конкретном регионе и т.д.

Успешная агрегация данных по Яндекс.Директ

За счет смены счетчика GA и стабильного бюджета в декабре удалось собрать достаточно данных для дальнейшей оптимизации кампаний

● Удалось выяснить, какие запросы статистически достоверно приводят к транзакции и определить размер инвестиций в транзакцию по ним.
● Написал скрипт по назначению ставок для данных запросов с целью поддержания CPO.
● Необходимо собрать данные по оставшимся ключевым запросам, не приносящим прямых транзакций

● Создан удобный интерфейс для клиента, в котором можно отслеживать показатели продаж вплоть до ключевого запроса.
● Для оптимизации от ROI необходима дополнительная выгрузка от клиента

Важно

Наблюдается устойчивое падение популярности бренда и брендового трафика, которое приводит к общему увеличению инвестиций в одну продажу с контекстной рекламы

Наблюдается устойчивое падение бесплатного (органического) трафика из поисковых систем, при общем росте трафика в тематике, что в совокупности приведет к дальнейшему увеличению инвестиций в каждую продажу с рекламных каналов.

Количество кампаний в Google Adwords

Создан большой массив кампаний по тематическим запросам

В зависимости от имеющегося бюджета включались или выключались кампании в соответствии с тем, какое кол-во транзакций и по какой цене они приносят. Аналогичные изменения вносились на уровне групп объявлений и ключевых фраз

Количество кампаний в Яндекс.Директ

54 кампании
23510 объявлений
56796 – ключевых слов

Проделанная работа

Кампании по брендовым запросам с разделением на ключевые регионы
По согласованию с клиентом РК разделены на приоритетные регионы

Ручная генерация запросов точка отравления-точка

На основе выгрузки клиента создан огромный массив ключевых запросов и текстов объявлений из точки в точку.

Внедрение операторов – порядок слов

Благодаря использованию операторов, фиксирующих порядок слов в запросе, по ключевой фразе «Москва-Санкт-Петербург» показывается реклама именно этого направления, и в свою очередь при обратном порядке слов срабатывает соответствующий другому порядку слов заголовок. Что позволяет приводить пользователя на конкретную посадочную страницу.

Яндекс.Директ

На графике видно, что на протяжении всего года, единственный месяц, в котором был выделен бюджет, который можно было распределить на менее конверсионные запросы для проведения экспериментов – декабрь.